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缺乏5G的苹果,热销能持续吗? 项目部管理制度,920事件,分析仪


项目部管理制度,920事件,分析仪

上周五,苹果新发布的iPhone 11系列智能手机在全球开始预售。中国消费者可以通过苹果网站和京东、天猫等渠道进行预订。

结果,天猫开售当晚的成交在一分钟内就破亿。根据天猫的数据,iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。京东的数据也显示,iPhone 11预售销量同比增长480%。开售仅5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就售罄。

不过,国外统计机构显示,苹果iPhone 11系列全球首批订单量预计在800万台左右,较去年新机型上市时至少减少了10%。由于缺乏5G产品,研究机构IDC预测,苹果iPhone今年销量预计会下滑15%。

去年,苹果提高了新款iPhone的入门价格,结果导致销量下降,高管黯然离职。今年苹果下调了价格,获得市场热烈追捧,但是没有5G成为苹果的隐患。

那么,苹果的热销能持续吗?5G会成为苹果未来的隐患吗?

一、更便宜的iPhone

前年,苹果在发布iPhone8的时候,同时搞了一个实验性的iPhone X,结果大获成功。让苹果有了挑战高价位的信息。

去年,苹果全线提高了产品的售价,入门级别的iPhoneXR价格比往年高了1000元。

结果,市场给了苹果狠狠的耳光,苹果销量大幅下滑,不得不在渠道端大幅降价,提升产品的竞争力。结果降价后的XR迅速逆袭,成为苹果去年销量最高的手机。

今年,苹果下调了产品的价格。把主流产品命名为iPhone11,不再有低端货的嫌疑,同时把入门价格降到传统的5000元区间,即使性价比最高的128G版本也不过6000元。

按照传统,几个月以后,渠道会把苹果的产品进一步降下来,最后苹果的价格很可能与三星、华为的产品在一个价格水平上。

2010年,当iPhone4入华的时候,入门价格也是5000元左右,后来小米在2011年出现,入门价格是1999元,华为在2012年的P1定价是2999元。苹果的价格是高高在上的。

而到了2019年,苹果是5499元起步,小米已经到了2999元,而华为是3988元。

以前,两台小米买不了一台苹果,两台华为才行。现在两台小米已经可以买一台苹果了。苹果的相对价格降低了。

而从收入看,中国每年大约10%的收入增长,2010年,苹果还是肾机,卖一个肾够买苹果,而如今服务员的工资也可以买最新款的iPhone,iPhone的门槛降低了。

所以,今年苹果的预订量大幅增长。

二、总体持有成本并不高

因为苹果手机的绝对价格比较高,所以苹果的品牌比较高贵。

但是,由于苹果的A系列处理器性能出色,苹果的生态也比较健康,一台苹果手机往往能坚持更长的时间。

2019年了,很多人用的还是2015年发布的iPhone6S。因为iPhone6S的A9处理器CPU在骁龙845的水平,甚至比2019年安卓的中端机型还要强一点。

这样苹果的用户没有新需求,就能把一台手机用4年多。

而同期的安卓手机,用今天的APP已经卡的不行了,正常用户已经换机两轮了。

即使你换的是小米,三台小米的价格也比一台苹果要贵。

所以,iPhone的用户总体持有成本并不太高,因为苹果的性能优势,一台iPhone往往能用更长的时间。

而用的时间越长,你在苹果体系下积累的东西越多,苹果iCloud的东西要转需要时间,用的账号体系要转,也需要手续。

所以,苹果用户往往有很高的忠诚度,这一定程度上保证了苹果的基础销量。而低价一刺激,又会吸引很多安卓用户投奔。

实际上,苹果正在试产一种更便宜的iPhone,这种iPhone以iPhone7为基础,用最新的处理器,很可能售价在3000元-4000元。进入自主品牌手机的主流价位。

这种产品发布,将对国产品牌构成非常大的威胁。

三、5G影响有限

这次,由于与高通的龌龊,苹果新机没有5G。库克的借口是5G还不成熟。

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